一流企业必须有一流品牌。
这是山西国资国企统一认可的观点和不断努力的方向。近年来，省国资委结合国家战略和企业实际，将品牌建设摆在工作全局突出位置，坚持品质立牌、科技创牌、匠心护牌，大力实施品牌战略，提升品牌管理水平，加速品牌国际化进程，省属国企在品牌建设方面取得了积极成效。汾酒品质、文旅品格、太重品牌日益深入人心，知名度美誉度不断提升。晋能控股集团、潞安化工集团、山西焦煤集团3户企业入选2022年《财富》世界500强，为深化国企改革转型发展提供了强劲动能。这些企业用事实证明我省推动国企品牌建设再上新台阶的坚定决心——像爱护眼睛一样爱护国企品牌，像珍惜生命一样珍惜国资形象。
国务院国资委近日发布了2022年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单，太重集团《勇做创新尖兵“智造”国之重器》被评选为全国国企100个品牌建设典型案例之一，交控集团《交控夏之谣、烈日“烤”验保通畅》被评选为全国国企100个优秀品牌故事之一，成为我省先进制造业和现代服务业的典型代表，集中体现了国家层面对山西国资国企引领区域经济、优化产业升级、履行社会责任的高度认可。
彰显理念和价值，山西国企探路品牌建设
品牌是企业重要的无形资产，是体现其核心竞争力的有力名片。党的十八大以来，面对国际经济合作和竞争的新变化，党和国家不断提高对品牌的重视，将品牌建设上升为国家战略。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出“三个转变”重要论述，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。2017年起，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
2022年2月，中央全面深化改革委员会审议通过的《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，明确将“品牌卓著”作为世界一流企业的基本特征之一。
在此背景下，山西国资国企始终把履行好国企职责作为打造核心品牌、稳固行业地位、成就长青基业的根本，主动对接国家战略需求，努力提升企业主责主业与国家发展的匹配度和契合度。
“省国资委始终牢记‘不让国家为煤发愁’的承诺，推动山西焦煤、晋能控股、华阳新材、潞安化工4户省属涉煤企业成立由董事长挂帅的保供专班，召开全省国有煤炭企业增产保供工作推进会，统筹协调形成保供合力。”省国资委主任王文保说道。
记者了解到，2021年，省属涉煤企业在120小时内与9省签订3100万吨电煤保供合同，在关键时刻彰显国资国企担当。2022年，省属涉煤企业克服多轮疫情带来的不利影响，超前超量完成全年煤炭生产任务和电煤保供任务，原煤产量达到7.44亿吨，中长协电煤保供量3.26亿吨，有力保障了兄弟省市电煤供应，在保障能源安全方面发挥了“主力军”和“顶梁柱”作用。
而此次入选2022年度国有企业品牌建设的案例和故事，也是省属国企在探索推进品牌建设工作中的创新实践和特色做法，体现了我省国有企业在建设品牌强国中的责任担当与不懈追求，彰显了国有企业的品牌理念和价值主张。
质量效益双提升，主动服务高质量发展战略需要
国有企业是国民经济的重要支柱。自国企改革三年行动启动以来，省属国企聚焦主责主业，持续增强国有资本的引领带动作用，有力促进了国有企业质量效益提升，成为全省优化资源配置、引领投资导向、促进地方经济和社会事业发展的重要力量。
截至2022年年底，省属企业资产总额3.67万亿元，累计实现营业收入1.52万亿元，实现利润1007.8亿元，占全省规上工业企业的1/4，上缴税费相当于全省一般公共预算收入的50%。
5月15日，国务院国资委公布了最新国企改革“双百企业”“科改企业”名单，我省共有11家企业上榜。其中，汾酒集团等7家企业入围“双百企业”名单，山西阳煤化机等4家企业入围“科改企业”名单。以“双百企业”“科改企业”为龙头，全省国企的公司治理效力、科技创新活力将得到进一步提升。
值得注意的是，国企改革三年行动取得的突破性进展，为做强做优做大国有企业提供了有力支撑，使山西国有经济的竞争力、创新力、控制力、影响力、抗风险能力得到进一步增强。省属国企党组织与董事会之间的权责边界更加清晰、决策程序更加规范，企业全面推广董事会向经理层授权管理制度、推行职业经理人制度，让经理层谋经营、抓落实、强管理的积极作用得到更好发挥。
从完善公司治理、市场化选人用人、中长期激励、全员绩效考核等方面取得积极进展，到启动“双百企业”“科改企业”引领，支持引导一批国有科技型企业深化市场化改革、提升自主创新能力……省属国企效率、效益、效能显著提升，在自身发展的同时主动服务我省高质量发展战略需要，为推动经济社会发展、保障和改善民生作出了突出贡献。这也让山西人民更加真切地感受到，国有企业是壮大全省综合实力、保障人民共同利益的重要力量，必须理直气壮做强做优做大。
在此过程中，省属国企不断提升品牌管理水平，建立健全管理体系，品牌价值建设取得多方面积极成效。
强内功也“锻”外功，将品牌建设贯穿到企业发展全过程
得益于全省乃至国内经济持续平稳健康发展、营商环境不断改善，山西国企正向着世界一流品牌目标坚定前行。
去年8月3日，2022年《财富》世界500强排行榜发布。这份以2021年营业收入为参考的榜单，入围门槛（最低销售收入）从2021年的240亿美元跃升至286亿美元。榜单中，中国大陆（含香港）公司入围数量达到136家，加上台湾地区企业，中国共有145家公司上榜，大公司数量继续位居各国之首。而我省有晋能控股集团（163位）、潞安化工集团（422位）和山西焦煤集团（431位）3家企业上榜，入围数量与2021年持平。
能在强者如林的全球竞争中脱颖而出绝非易事，除却全球化的前瞻布局外，还要具备“硬碰硬”的实力。
不过，我省国企品牌的竞争力和国际影响力与世界一流企业相比仍有差距，比如，品牌形象与企业规模不匹配，品牌战略引领力发挥不充分，品牌管理专业化水平有待提高，品牌国际化步伐有待加快等等。打造世界一流国企品牌，是国有企业面向未来竞争的必然选择。那么，下一步，山西国企应如何更好地建设世界一流品牌？
一方面是强内功，提升综合竞争力。企业要充分认识产品质量是品牌之基、科技创新是品牌之核、社会责任是品牌之根、文化理念是品牌之魂、资本支撑是品牌之翼，坚持品牌建设从提升企业综合竞争力出发。
另一方面是“锻”外功，重视品牌战略。企业应同时围绕“品牌建设”工作打造配套能力。比如，加强顶层设计，将品牌贯穿到企业发展战略实施的各层面全过程。同时，加强市场研究，把握用户需求，不断培育对所处产业、品牌发展阶段与市场情况的预判能力，增强对市场与环境的适应性与感知力，提高品牌战略调整的前导性，适时进行战略调整。同时，将品牌创建与企业综合竞争力的提升紧密结合，开展质量提升行动，实施创新驱动发展战略，融入经济社会发展，打造特色品牌价值体系。
当前，世界百年未有之大变局加速演进，企业发展的内外部环境正在发生深刻复杂变化，品牌在助力构建新发展格局、参与国际竞争合作中的作用日益凸显。在现代化进程中扛起新使命的省属国有企业，也必将展现出更加蓬勃的生机和更有希望的未来。
