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以企业之窗展示中国之美 第十一届中国企业全球形象高峰论坛举办

  中国网财经11月27日讯 今日(27日),第十一届中国企业全球形象高峰论坛在北京举办。本届论坛以“建设世界一流企业形象 共促文明交流互鉴”为主题,由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导,中国外文局主办,中国外文局国际传播发展中心承办。


  ▲论坛现场

  中央宣传部副部长王纲,国务院国资委党委委员、副主任谭作钧,全国工商联党组成员、副主席汪鸿雁,中国外文局局长杜占元出席论坛并致辞。中国交通建设集团有限公司党委书记、董事长王彤宙,中国国际经济交流中心首席研究员张燕生,清华大学中国经济思想与实践研究院院长、教授李稻葵作主旨演讲。中央宣传部对外推广局、国家发改委民营经济发展局、国务院国资委宣传工作局、全国工商联宣教部等相关部委领导,150家国内知名企业代表,智库专家、媒体记者等400余位嘉宾现场参加活动。中国外文局副局长陆彩荣主持论坛开幕式。

▲王纲致辞

  王纲指出,习近平文化思想标注了我国文化建设新的里程碑,必将为中国企业形象塑造提供科学指引。我们要深入贯彻落实习近平文化思想,植根五千多年中华文明的丰沃土壤,以企业之窗展示中国之治、中国之美,以企业形象展示中国形象、大国气象。在国际合作和贸易往来中,我们卖的商品会消耗、造的房屋会折旧、建的道路会磨损,但于互利共赢中彰显出来的中国价值、中国精神则历久弥新。我们应秉持和而不同的理念,从不同文明中寻找价值共同点、情感共鸣点、利益连接点,为文明互鉴创造条件、搭建平台,把民心相通、互信互惠的朋友圈做得更大,让每一次跨越山海的经贸合作,都成为人类文明平等交流的双向奔赴。

▲谭作钧致辞

  谭作钧指出,面对复杂多元的文化环境、舆论形势,我们要切实担负起新的文化使命,以央企全球品牌形象建设的创新实践,为加快建设世界一流企业、增强中华文明传播力影响力夯基垒石、赋能助力。在实现中华民族伟大复兴、建设中华民族现代文明的新征程中,中央企业将坚定文化自信、秉持开放包容、坚持守正创新,用习近平文化思想照亮世界一流企业建设的前行之路,用中央企业全球品牌形象建设的实绩实效奏响交流互鉴、美美与共的时代和声。

▲汪鸿雁致辞

  汪鸿雁指出,近年来中国经济迎难而上,表现出强大的韧性与活力,民营经济的发展态势持续向好,中国民营企业全球形象日益彰显,享誉国际的品牌数量逐渐增加,成为展示中国企业全球形象的重要组成部分。为进一步推动中国民营企业走向世界,塑造世界一流企业形象,促进文化交流、文明互鉴,民营企业要大力弘扬企业家精神,传承发展中华商业文明;提升企业国际竞争力,积极参与高水平对外开放;推动文化交流,讲好中国故事。

▲杜占元致辞

  杜占元指出,国际社会普遍期待中国在国际秩序和全球治理变革中发挥更大作用,期待在重大问题上更多听到中国声音。中国企业在全球发展中,不仅能够推动中国产品、中国技术、中国标准走向世界,也能够通过有效的在地化传播,直接推动中国文化、中国理念、中国形象融入人心。中华文化中蕴含着“以人为本”“和气向善”“好德重义”“公平互利”“诚实守信”“勤劳敬业”等许多流传千年的商业伦理和商业精神,能够为中国企业形象塑造提供价值指引和文化赋能。

  在主旨演讲环节,王彤宙表示,中交集团作为上世纪50年代第一批走出国门的中国企业,践行“一带一路”倡议的十年来,秉承“让世界更畅通、让城市更宜居、让生活更美好”的企业愿景,共建繁荣之路、绿色之路、创新之路、文明之路,积极构筑负责任的世界一流企业形象,助力国家形象建设。

▲张燕生作主旨演讲

  张燕生表示,新国际环境要求塑造开放、包容、共享的形象,新发展格局要求企业和全社会塑造创新、创意、创造的企业形象,中国式现代化要求企业有全球视野,推动世界和平发展。为建设世界一流的企业形象,共促文明交流互鉴,每一个企业家都应当成为中国式现代化的践行者,把中国式现代化内涵和理念落实到行动,使中国式现代化能够造福于人类,造福于地球,造福于我们每一个人。

▲李稻葵作主旨演讲

  李稻葵表示,我们要有意识地把政府与市场经济学最新的理念在国际上讲清楚,中国企业的国际形象还能再上一个大台阶。我们要面向国际讲清楚三句话:第一,任何成功的现代市场经济,政府是一个极其重要的直接参与者,政府的作用在于培育和规范市场。第二,中国的企业不是政府的分支机构,而是完全按照市场的规则在国内外经营。第三,中国的发展得益于改革,并且还在不断地改革。

▲陆彩荣主持开幕式

  论坛上,由中国外文局国际传播发展中心、国务院国资委新闻中心、全国工商联宣教部、中国外文局文化传播中心、人民日报社国际部共同主办的“2023中国企业国际形象建设案例征集活动”评选结果正式揭晓。本次评选活动以“挖掘典型案例、建设企业形象、讲好中国故事”为宗旨,从来自中央企业、地方国企及民营企业报送的251个有效案例中遴选出“共建新丝路”“跨文化融合”“国际传播创新”“筑梦人物故事”四类专项优秀案例共40个,并在此基础上评选出“十大优秀案例”。

▲案例征集活动结果公布

  在主题演讲环节,中国华电集团有限公司党组副书记、董事祖斌,中国建筑集团有限公司党组副书记、董事单广袖,中国广核集团有限公司党委副书记、董事李历,中国长江三峡集团有限公司总会计师、党组成员曾义,晶澳太阳能科技股份有限公司副总裁李栋围绕论坛主题,分享企业经验、交流观点。

▲祖斌作主题演讲

  祖斌认为,中央企业作为国家形象的重要承载者,在海外的一举一动都得到了国际社会的更多关注。为创造共同价值、树立良好国际形象,中央企业要遵循树海外形象之“道”,提升树海外形象之“方”,搭建展示海外形象之“台”。

▲单广袖作主题演讲

  单广袖分享了中国建筑向海外发起的可持续战略品牌项目“鲁班工匠计划”(Up We Build),认为中国的建设者接续传承“鲁班工匠精神”,以务实、创新、担当、共赢、绿色的当代文明价值扬帆出海,用建造连接国家与城市,连接文化和心灵,向世界展示新时代的中国形象、中华文化。

▲李历作主题演讲

  李历表示,中广核持续加大海外清洁能源发展步伐,坚持“安全、绿色、创新、担当”,以务实合作促进“硬联通”;坚持“共生、互生、再生”,以生态理念促进“软联通”;坚持“安邻、友邻、暖邻”,以人文交流促进“心联通”。

▲曾义作主题演讲

  曾义认为,企业为全球各国人民提供超越血缘、地缘联系的广泛合作和情感联系,成为推动人类文明交流互鉴的重要纽带。中国企业“走出去”既要做好全球企业公民,又要成为文明交流互鉴使者,共创国际合作新局面,共谱开放发展新篇章。

▲李栋作主题演讲

  李栋认为,真正的全球化,某种程度上就是本地化。公司全球化布局不断升级的过程,就是将自身彻底融入海外国家市场的过程。这意味着我们将从一般跨国企业逐渐蜕变为真正的全球化企业,与世界和合大同,共享发展成果。

▲中国企业全球形象评价体系(CBC模型)发布仪式

▲陈实介绍中国企业全球形象评价体系(CBC模型)

  为了更系统、有效、科学、精准评价中国企业全球形象,在连续9年开展中国企业形象全球调查、连续6年对企业案例进行收集分析的基础上,本次论坛首次发布了中国企业全球形象评价体系(CBC模型)。中国外文局副总编辑、国际传播发展中心主任陈实介绍称,该评价体系为中国企业全球形象建设提供学理支撑和咨询服务,以文化(Culture)、品牌(Brand)、传播(Communication)为三大核心维度,通过对3个一级指数、12个二级指数和36个三级指数进行加权,形成综合性的评价体系。陈实强调,相对于以往对企业形象单向度的评价,中国企业全球形象评价体系(CBC模型)更具有系统性和综合性,更有利于展现中国企业的综合实力。

▲高端对话环节现场

  高端对话环节上,清华大学学位评定委员会新闻传播学分委会主席、清华—伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心主任史安斌,全国工商联研究室一级巡视员、中国民营经济研究会执行副会长兼秘书长沈丽霞,中国对外文化集团有限公司党委书记、董事长李金生,浙江省国有资本运营有限公司副总经理周德强,伊利集团副总裁张轶鹏,美的空调副总裁缪雄伟就如何建设世界一流企业形象,助力推进中外企业间交流合作进行了深入探讨,共同展望未来企业发展愿景。

  本次论坛设置3个平行专题论坛,与会嘉宾分别围绕“文化之力:筑牢企业形象基石”“共同价值:引领企业品牌塑造”“融合创新:提升企业传播实效”议题交流讨论,从文化、品牌和传播三个维度深入解构中国企业全球形象内核,探索文化赋能中国企业全球形象建设的方法和路径。

▲《迈向发展共同体》发布仪式

  据悉,本届论坛还发布了由国务院国资委新闻中心、中国对外书刊出版发行中心(国际传播发展中心)、中国外文局文化传播中心联合编写,新世界出版社出版发行的《迈向发展共同体》—中国企业国际形象建设案例集。该书以“2022年度中国企业国际形象建设案例征集活动”优秀案例为基础,以多维度综合考察体系为依托,聚焦“共促全球发展”“跨文化融合”“国际传播创新”等主题,精选35个具有典型性、示范性的企业案例,全景展现中国企业在国际形象建设方面做出的努力与取得的成就。

▲论坛开幕前,与会领导和嘉宾一同参观“一带一路”上的文明互鉴:企业担当——2023中国企业全球形象建设主题展。

  中国企业全球形象高峰论坛创设于2013年,举办11年来,不断传承与创新,连续6年开展中国企业国际形象建设案例征集活动,连续4年先后出版了《出海者》《共生共赢》《命运与共》《共向未来》等企业国际形象建设案例集。

  本届论坛由当代中国与世界研究院、中国外文局文化传播中心、新世界出版社、中外文国际传播发展(北京)有限公司、新时代国际传播研究院、中国人民大学国企形象建设研究院、清华大学国家形象传播研究中心协办。中国核工业集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国华电集团有限公司、中国长江三峡集团有限公司、哈尔滨电气集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国广核集团有限公司、中国对外文化集团有限公司为战略支持单位。