2024世界品牌莫干山大会开幕 中国品牌加速走向世界

  新华社记者段菁菁、郑梦雨

  11日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，来自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

  数据显示，近10年，入选世界品牌500强的中国品牌数量由29个增至48个，10个品牌进入100强，中国品牌知名度、美誉度和影响力不断攀升，成为引领全球潮流的代表。

  两年前，中国服饰企业波司登旗舰店在伦敦的南莫尔顿街及牛津街转角重启。开业当天，旗舰店楼下排起长龙。

  这是5月11日拍摄的大会现场。新华社记者 翁忻旸 摄

  “中国服饰企业正在通过塑造产品品质、研发设计、技术标准，改变全球消费者对中国制造、中国品牌的传统认知。”波司登集团董事局主席兼总裁高德康在品牌大会上说，波司登的出海“秘诀”，就是融汇东西方文化的创意设计和科技功能，展现出中国品牌的专业实力和时尚创意。

  “中国品牌正加快迈向全球产业价值链中高端。”“云经济学”之父乔·韦曼说，过去5到10年间，中国的进步非常惊人，例如全球专利数量，中国领先世界，“5G技术及其以后的发展，中国一直是高科技领域的主要创新者和研究力量”。

  从只有8名员工的家庭作坊起步，到现在业务遍及140多个国家和地区，创立于1984年的正泰集团现已成为全球知名的智慧能源系统解决方案提供商。

  正泰集团董事长南存辉说，企业要依靠科技创新、树立工匠精神，提升产品质量和品牌价值，与此同时，还要不断拓宽全球视野，加强企业全球化的广度与深度，进而提升国际影响力。

  “二十四节气”“茅台美学十题”“印象茅台”……中国白酒品牌茅台在其海外社交媒体账号运维过程中，不断从传统文化中汲取灵感，将其独特风韵与自身品牌文化相结合，打造出一系列吸引海外受众的“爆款产品”。

  5月11日，嘉宾在现场听会。新华社记者 江汉 摄

  越来越多中国品牌“授人以渔”，让世界共享中国发展的红利。在澳大利亚、葡萄牙和格鲁吉亚，国家电网积极参与公益活动，资助民间公益机构和残疾人事业，充分展示中国品牌真实、友善、可亲的形象。

  从本土品牌崛起到国潮流行，从中国产品到中国服务，从品牌自信到品牌出海……有专家指出，制度优势、需求优势和供给优势，为中国品牌的发展壮大提供了坚实支撑，为中国企业高质量发展提供了有力依托。持续完善边境贸易支持政策、全面实施跨境服务贸易负面清单等一系列有效举措的出台，更显示了中国护航品牌发展的坚定信心。

  2017年起，中国将每年5月10日设定为“中国品牌日”。世界品牌莫干山大会作为中国品牌日的代表性活动之一，将持续为中国和世界品牌建设提供优质专业服务和决策参考支持。

  中国品牌建设促进会联合有关权威单位共同举办的公益性“中国品牌价值评价信息发布”迄今已持续十一年，是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措。信息发布遵循国际标准和国家标准，坚持“科学、公正、公开、公认”的工作原则，越来越得到社会的广泛关注和认可。

  今年参加评价的品牌数量达到1034个，涵盖大部分行业的龙头企业。本次对其中775个品牌进行了品牌价值评价信息发布，发布总品牌价值为125858亿元，比去年总品牌价值增加24348亿元，平均品牌价值增长21亿元。其中，品牌价值超过千亿元的有28家，而中石化、中石油、中国工商银行、贵州茅台酒、中国建设银行、中海油、国家能源投资集团、中国建筑集团、五粮液集团、中信股份、平安保险、中国神华能源、中国保利集团等13个品牌的品牌价值超过2000亿元。

  此外，洋河、片仔癀、雅戈尔、中国五冶集团、泸州老窖、洁丽雅、潍柴动力、魏桥创业、中铁高新、浙江新和成等148个企业品牌、产品品牌以及武夷岩茶、灵宝苹果、中宁枸杞等36个区域品牌的品牌价值超过百亿元。

  本次品牌价值评价信息发布，对部分优秀品牌实行主动评价，并拓展到多元化经营企业。中国石化以3892.01亿元的品牌价值，位居企业品牌价值榜首位；中国工商银行以3759.81亿元的品牌价值，名列金融保险业领域第一；中国中车以1601.21亿元的品牌价值，名列机械设备制造领域第一；贵州茅台酒以3553.08亿元的品牌价值，名列轻工领域第一；中国建筑集团以2723.68亿元的品牌价值，名列建筑建材领域第一；中国中信以2485.99亿元的品牌价值，名列其他服务领域第一；广药集团以610.57亿元的品牌价值，名列医药健康领域第一；安踏体育用品以667.37亿元的品牌价值，名列纺织服装领域第一；洁丽雅纺织以358.49亿元的品牌价值，名列产品品牌第一；浙江新和成以190.59亿元的品牌价值，拔得自主创新品牌的头筹。海天味业、片仔癀分别以515.20亿元和422.89亿元品牌价值在中华老字号品牌中名列前茅；安溪铁观音、五常大米在地理标志区域品牌价值评价中表现抢眼。逐年提升的品牌价值和品牌影响力，印证了中国品牌在发展新质生产力、推动高质量发展进程中取得的丰硕成果。

中国品牌建设促进会理事长刘平均发表主旨演讲

  新华社党组成员、秘书长景如月，中国资产评估协会党委书记张更华，浙江省德清县县委书记王波等出席发布会并致辞。ISO/TC 289顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长刘平均发表主旨演讲，中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受、新华社总经理室副总经理潘海平、中国资产评估协会副秘书长庄伟、SAC/TC 532副主任委员武津生作了现场信息发布，部分企业家和政府代表发表了感言。来自国家各部委有关领导、地方政府领导、各地市场监管局领导、行业协会和企业负责人以及媒体代表等约800人参加了会议。