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“宠物经济”开拓千亿级市场

  今年以来,国内新注册94.5万家宠物行业相关企业;2023年我国城镇宠物消费市场规模达2793亿元,预计到2026年将跃升至3613亿元……多方近期发布的数据显示,随着相关产业快速发展以及消费理念升级,“宠物经济”呈现出巨大发展潜力。

  从精心挑选狗粮品牌、搭配专属零食和玩具,到定期到店给宠物洗澡、偶尔为其“美容”和设计精致“妆发”——22岁的小唐对待自己的萨摩耶犬像是对待孩子一般。“每个月在它身上大约花费1200元左右,大部分花销在狗粮、零食、营养品以及玩具等宠物生活用品上。同时,我也开始关注它的一些长期健康问题的预防,比如关节健康、牙齿卫生等。”小唐说。

  这是当下宠物消费行为的真实写照。随着宠物行业发展逐渐成熟,宠物消费类型不断细分且发展迅速。

  以平台数据为例,快手电商平台上,近半年宠物行业商品交易总额同比增长超35%,狗粮、猫粮、宠物零食等商品最受消费者欢迎。来自淘宝的数据显示,今年“618”期间,宠物消费各个品类迎来全面增长,其中“猫狗烘焙粮”成交额同比增长超100%,“猫宠雨衣”同比增长166%,“猫狗发饰”同比增长214%。

  除了宠物的日常“吃穿行”外,宠物保健品、智能养宠设备等产品也愈发受到消费者欢迎。今年“618”期间,淘宝上宠物鱼油成交额同比增长125%,宠物智能烘干箱成交额同比增长408%,宠物智能除味器成交额同比增长335%。

  《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示,2023年,我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元,预计到2026年将跃升至3613亿元。

  在星图金融研究院高级研究员付一夫看来,我国经济社会发展、人口结构变化、消费理念升级、电商快速壮大等多重因素促进了“宠物经济”升温,同时养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高,养宠的标准也在持续提升,在吃穿用方面的追求更加科学、精细。

  养宠人更加乐于为“毛孩子”掏腰包,“它经济”产业链也在持续完善,不少企业纷纷入场、加速布局。

  火星宠物超市负责人杨先生告诉记者,自2022年9月以来,不到两年时间里,火星宠物超市已在北京开设5家门店。门店不仅是宠物商品的集合店,提供零售、洗护、培训等全链条服务,同时也为“宠物社交”提供空间。

  “宠物产业链已从食品、用品扩展至医疗、美容、保险等领域,市场潜力巨大。此外,宠物的社交属性也进一步延伸了产业边界,或将成为宠物行业发展的突破口。”杨先生说,下一步门店将在深圳、上海等城市拓展市场,同时在商品、服务、联名营销上作出更多尝试。

  企查查数据显示,2014年以来,我国宠物经济相关企业注册量逐年增加;截至8月初,今年国内新注册94.5万家宠物行业相关企业。美团平台上,今年1至6月,平台上新收录的宠物店约2.5万家,订单量同比增长77%,“宠物友好”型服务受到爱宠人士关注。

  面对宠物经济广阔的市场空间,不少地方也加大支持力度,培育地区产业优势。

  例如,深圳罗湖区发布《罗湖区支持宠物经济集聚发展若干措施》,从多个方面扶持宠物经济发展,包括宠物食品、宠物用品、宠物医药研发、生产、销售,以及宠物展示、培训、育种、交易等。合肥市将宠物产业作为新兴特色服务产业新的经济增长点,加快建设百亿级宠物产业园,推动宠物经济上下游全产业链发展。

  付一夫认为,多方正加快在宠物产业赛道上的布局,推动“它经济”产业链延伸,随着技术创新不断深入以及消费者需求持续升级,宠物经济发展空间将进一步释放。但快速发展之下,企业鱼龙混杂、产品服务质量良莠不齐等行业乱象也需要进一步关注,未来需强化宠物行业监管能力,创造产业健康可持续发展的良好环境。(记者 郭倩 实习生 董昱君 朱育莹)