参考消息网3月21日报道 参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2025年2月号）”。本指数以2025年2月1日至2月28日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），以及视频平台优兔（YouTube）和TikTok。
其中，截至统计日，中国省级文旅机构在上述平台开设账号并处于运营状态的数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台23个。
总体而言，本监测周期，独特的自然风光成为中国省级文旅机构推进国际传播的主要议题。其间，北方冬日依旧，一些中国北方省份在其文旅账号中以本地特色风光为抓手设置议题，在冬日雪景中分享冰雪旅游的心得，引发境外受众情感共鸣。南方冬去春来，春季景色宜人，一些中国南方省份文旅账号则借春日自然风光突出城市及文旅活动的生机与活力，持续推升海外社交媒体关注度。
此外，将本地文化与热点话题结合的传播策略，亦在本监测周期被中国省级文旅账号广泛应用，对提升其海外形象辨识度形成支撑。
中国省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP20总览（2025年2月）
一、总体情况
在综合传播力方面，排序前二十的中国省级文旅账号分别是：北京市、江苏省、江西省、辽宁省、山东省、陕西省、安徽省、新疆维吾尔自治区、吉林省、上海市、甘肃省、黑龙江省、重庆市、云南省、浙江省、广西壮族自治区、福建省、四川省、内蒙古自治区、贵州省。
中国省级文旅海外社交媒体综合传播力指数TOP20（2025年2月）
与上一监测周期相比，排序相对靠前的中国省级文旅账号差异不大，“第一梯队”中仅个别省级文旅账号出现排序微调。在其他省级文旅账号中，上海排序进一步提升；贵州取代河南进入前二十序列。
在排序较为靠前的省级文旅账号中，江西省在本监测周期位列第三，表现亮眼。就具体策略应用而言，江西借助热点话题，将本地瓷器文化融入其中，体现出鲜明的人文特点。
如结合电影《哪吒2》热度，2月25日，江西省脸书账号发布一则内容为“哪吒”花纹瓷器的图片网帖，引发海外受众关注。
同时，江西还深挖本地特色木偶艺术的国际传播价值，以文化为桥梁，拉近江西文旅与海外受众的距离，效果良好。如2月21日，江西省文旅在其X平台账号中发布一组内容为介绍当地木偶艺术的图片。图片中，木偶精美的雕刻和逼真的神态吸引了大量海外受众关注及互动，对提升江西文旅海外形象美誉度形成助力。
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
2025年2月，中国省级文旅脸书传播力指数排序前二十的是：北京市、江苏省、黑龙江省、山东省、江西省、陕西省、甘肃省、辽宁省、新疆维吾尔自治区、安徽省、浙江省、吉林省、四川省、重庆市、内蒙古自治区、河南省、贵州省、云南省、广西壮族自治区、上海市。
中国省级文旅脸书传播力指数TOP20（2025年2月）
冰雪旅游向来是中国北方省份文旅账号推进国际传播的重要议题，其不仅在传播时更易展现出良好的视觉效果，还对提升省级文旅的海外形象清晰度有所助益。
作为典型的中国北方省份，黑龙江在本监测周期以冰雪为“底色”，传播本地特色旅游项目。如2月1日，黑龙江文旅发布一篇介绍哈尔滨雪上摩托的网帖，该网帖以文配图的形式呈现这一特色旅游项目。其中，部分图片展现了人们驾驶雪上摩托车时的兴奋状态，有效打造“代入感”，颇具感染力。
黑龙江文旅脸书账号相关网帖截图
截至统计日，上述网帖点赞量达5.4万次，评论量为2687条，为展示黑龙江文旅吸引力提供一定助力。
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
2025年2月，中国省级文旅X平台传播力指数排序前二十的是：江苏省、陕西省、北京市、江西省、辽宁省、山东省、吉林省、新疆维吾尔自治区、安徽省、甘肃省、广西壮族自治区、浙江省、云南省、重庆市、黑龙江省、内蒙古自治区、上海市、四川省、福建省、贵州省。
中国省级文旅X平台传播力指数TOP20（2025年2月）
二十四节气是中华传统文化中的标志性元素之一。当前，将节气元素与时令景色相结合，正成为中国省级文旅账号进行国际传播议题设置时的又一创新之举。
本监测周期，陕西省文旅账号以上述思路设置传播议题，将中国二十四节气之首——立春，与春景元素相结合，传播效果显著。如其在X平台账号中发布一则内容为描写立春景象的图片网帖，展现了燕子来时、流水淙淙、万物复苏等典型春日景象，向外界有效传递陕西春日生机盎然之感。
陕西文旅账号相关网帖截图
截至统计日，上述网帖吸引了海外受众超过1300次点赞，传播的触达度及有效性均相对较高，有利于进一步丰富陕西文旅海外形象。
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
2025年2月，中国省级文旅照片墙传播力指数排序前二十的是：北京市、江苏省、安徽省、黑龙江省、山东省、江西省、辽宁省、甘肃省、上海市、陕西省、新疆维吾尔自治区、吉林省、浙江省、广西壮族自治区、内蒙古自治区、贵州省、福建省、重庆市、四川省、山西省。
中国省级文旅照片墙传播力指数TOP20（2025年2月）
特色景区IP的打造与持续传播，是中国省级文旅账号对外发声的重要内容之一。通过强化本地景区IP知名度与国际传播声量，有利于提升中国省级文旅海外形象清晰度。
本监测周期，在上述维度中排序相对靠前的安徽省在推进国际传播时强化对黄山IP的打造，引发海外受众情感共鸣，传播效果相对理想。
如2月24日，安徽文旅照片墙账号发布了一篇精美的图片网帖，展示了清晨阳光照耀在黄山松树上的景象，图片仿若一幅宁静的自然画卷，让人感受自然之美的同时产生溢于言表的情感上的震撼与共鸣。
安徽文旅照片墙账号相关网帖截图
截至统计日，上述网帖获得了超过22.2万次点赞，显示出以“意境”为底色打造知名景区IP的国际传播策略效果显著。
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
2025年2月，中国省级文旅视频平台传播力指数排序前二十的是：江苏省、北京市、江西省、辽宁省、山东省、安徽省、新疆维吾尔自治区、陕西省、吉林省、云南省、上海市、重庆市、广西壮族自治区、黑龙江省、西藏自治区、福建省、浙江省、甘肃省、河南省、四川省。
中国省级文旅视频平台传播力指数TOP20（2025年2月）
中华传统节日依然是中国省级文旅账号在视频领域进行国际传播的主要议题。在节日文化浓厚且特色鲜明的省份，以视频形式展现其节日庆祝过程，有利于进一步强化其在海外受众中的印象。
如2月6日，在上述维度中排序相对靠前的辽宁文旅，在其优兔账号中发布了一则内容为丹东市安东老街庆祝春节的视频，该视频时长1分钟19秒，有效展示了当地丰富的文化遗产。
辽宁文旅优兔账号相关网帖截图
截至统计日，上述视频播放超过1.6万次，凸显中华传统节日的庆祝活动对海外受众的吸引力，有利于辽宁文旅进一步提升其海外知名度。
三、研究说明
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，得出对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数分数。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
世研指数：刘志明、徐善水、刘洋、马文凤
