本报讯 10月26日消息，迈点研究院“2023年9月5A级景区品牌传播力100强榜单”发布，我省的平遥古城、云冈石窟、皇城相府、壶口瀑布、云丘山5家景区上榜。我省5A级景区品牌传播力仅次于北京市、贵州省，位列全国第三。
在9月5A级景区品牌传播力榜单上，平遥古城位列第六，云冈石窟位列第八，皇城相府生态文化旅游区位列第十六，黄河壶口瀑布旅游区位列第二十，云丘山景区位列第四十一。在自然景观类景区排名中，壶口瀑布位列第六，在人文景观类景区排名中，平遥古城、云冈石窟、皇城相府生态文化旅游区分列第五、第六、第十。在自然景观类的5A级景区排名中，壶口瀑布稳居全国前十行列。
从省份品牌指数来看，9月5A级景区品牌传播力前十分别为：北京、贵州、山西、西藏、湖南、福建、浙江、陕西、上海、江西。（贾尚志）
一、景区市场动态
1.政策盘点：文旅复苏政策多元化，消费政策持续助力
9月各地文旅复苏政策陆续出台，据迈点研究院不完全统计，共有江西、河南、甘肃、湖北4省，分别出台资金、城市更新、康旅发展、文旅融合等多方面政策文件，为推动省市文旅产业发展提供相关指导意见。同时，江西、宁夏、湖北、内蒙古4省，本月就文旅消费板块，实施相关政策，为促进“引客入省”提供直接性保障。
2.景区运营概况：浙江、江西文旅客源已延展至国际领域
本月，浙江、陕西、江西、甘肃四省凭借自有旅游资源优势，通过文旅推介会的方式向土耳其、江苏、德国柏林、重庆等地开展相关文旅产品推介活动，从而进一步扩大本省文化的传播力度，及客源范围，尤其是浙江的“诗画江南、活力浙江”土耳其文旅产品说明会和江西的“茶和天下”·雅集江西专场暨宜春文旅推介会，将客源市场拓宽至全球领域。
二、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2023年9月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。9月，故宫博物院、颐和园、黄山市黄山风景区、拉萨布达拉宫景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、晋中市平遥古城景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟、杭州市西湖风景名胜区、枣庄市台儿庄古城景区跻身榜单前十。
本月新晋百强榜单景区共计12个，分别为海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、湖北省十堰市武当山风景区、河北省邯郸市广府古城景区、湖北省宜昌市三峡大瀑布景区、陕西省西安市大明宫旅游景区、敦化市六鼎山文化旅游区、新疆自治区伊犁州喀拉峻景区、湖北省襄阳市古隆中景区、恩施州恩施大峡谷景区、湖北省恩施州腾龙洞景区、甘肃省临夏州炳灵寺世界文化遗产旅游区、湖北省宜昌市三峡人家风景区。
三、榜单分析
1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较
经迈点研究院监测，9月所有5A级景区的品牌指数均值为255，环比上升0.39%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为382.77，环比上升0.78%。从数据浮动率来看，9月5A级景区的品牌值并未发生明显变化，这对于“双节”景区的高客流发展将会造成一定程度的影响，因此后期各景区应强化对节假日前期的传播引导，从而进一步助推景区高效益发展。
2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较
据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为4.61和12.43；整体和TOP100媒体指数分别为59.61和156.74；整体和TOP100点评指数分别为177.27和183.33；整体和TOP100运营指数分别为13.50和30.27。
5A级景区四维度环比波动数值，分别为媒体指数（4.25%）、点评指数（0.10%）、运营指数（-4.19%）、搜索指数（-18.41%）。TOP100景区四维度环比波动数值，分别为媒体指数（5.21%）、点评指数（-0.11%）、运营指数（-5.49%）、搜索指数（-18.55%）。从两者的数值上可看出，目前主流搜索引擎中正面搜索频次大幅度降低，且大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量有所提升，这表明目前消费者对资讯平台的选择已呈现明显倾向性，未来各大景区可加大对大众或行业媒体的资讯投放量。
四、景区分布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型分布
从品牌数量分析：人文景观和自然景观本月出现明显波动。人文景观百强名单从49，增长至52，环比上升6.12%，占百强比重的52%。自然景观百强名单从42，下跌至39，环比下降7.14%，虽从数量排名上为第二，但与第一的人文景观数值相差较大，本月相差达13%。
从品牌指数均值分析：本月除自然景观类（+3.29%）外，综合吸引类、现代娱乐类、人文景观类均出现一定程度的品牌指数下降，分别环比下滑0.08%、0.12%、1.58%。因此，此三大类景区在该板块应加大重视程度。
根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、历史遗址型景区、文化场馆型景区、主题公园型景区、湖泊型景区、山岳型景区、海滨型景区、纪念地型景区、小镇型景区、山水型景区。本月新晋细分景区类型为草原型景区（新疆自治区伊犁州喀拉峻景区）。
1）5A级景区类型分布
2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10
2.5A级景区品牌区域分布
从品牌数量分析：本月百强榜数值变化明显，各区域竞争激励。华中、东北、西北三区呈增长趋势，分别环比上升37.50%、33.33%、27.27%，西南、华东、华北、华南四区呈下降趋势，分别环比下滑5%、5.71%、13.33%、25%。
从品牌指数均值分析：本月华南的指数增长值最高，环比上升14.13%，为位列第二的华东（6.21%）的2倍以上。此外，西北区域由于黄金旅游热潮逐步褪去，在品牌传播力度上也有大幅度的缩减，本月百强榜景区指数环比下降9.74%。
从省份品牌指数来看，榜单前10分别为：北京市、贵州省、山西省、西藏自治区、湖南省、福建省、浙江省、陕西省、上海市、江西省。
1）5A级景区7个区域分布
2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10
五、榜单数据说明
“2023年9月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等。
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2. 统计时间：2023年9月1日 – 9月30日
3. 监测范围：国内5A级景区
关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是国内聚焦文旅与租赁地产产业研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅与租赁地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与租赁地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与租赁地产产业相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频影响力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内聚焦文旅与租赁地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
1）2022年7月3日，推出餐饮业品牌指数，覆盖全国50000家餐饮品牌；
2）2022年2月14日，行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线，覆盖全国6000家酒店品牌及110000家景区乐园；
3) 2021年11月21日，推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告，覆盖全国1100家文旅集团；
4）2020年11月1日，历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线，覆盖全国900000家单体酒店；
5）2020年7月15日，旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告（2019-2020）》出版；
6）2019年1月11日，租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告（2018）》正式亮相，入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
7）2018年11月1日，推出文旅行业首个景区品牌指数，覆盖全国100000家景区乐园；
8）2018年7月26日，联手品牌中国战略规划院打造商业空间产业品牌生态系统；
9）2016年11月21日，与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台；
10）2016年11月20日，携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台；
11）2016年2月1日，进入地产创新版块，5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测；
12）2015年7月1日，推出110个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜；
13）2013年11月27日，涵盖6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；
14）2011年11月1日，研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线；
15）2009年7月15日，商业空间产业第一本大数据分析报告发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
